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        2020-11-13
        i百聯“雙食衣”點燃嗨購熱潮
        全渠道全力以赴達成銷售目標
                一年一度的i百聯“雙食衣”順利落下帷幕,在各業態的共同努力下,平臺銷售總額再創新高,突破3.3億元,增幅64%,單日銷售峰值近4000萬元。本次活動融合了線上線下多場景,點燃了消費者的購物熱情,體現了百聯在數字化建設過程中的穩步成長。
        豐富活動燃動全場
                每一年的大促對平臺方來說都是一次全方位的考驗。今年i百聯提早啟動籌備工作,活動方案與各業態進行了充分的溝通,緊貼消費者需求,給出了滿滿誠意。
                預熱階段,一張“超級品牌日剁手日歷”提前“劇透”了“雙食衣”活動玩法,整整22天品牌活動、優惠福利一目了然,不少用戶表示,今年只需把心儀的商品提前放入購物車,等到當天下單支付即可。
                活動開始,200個熱銷賣場火力全開、百萬補貼全面出擊。在福袋大額神券和支付優惠的加持之下,各大品類銷售大幅增長;1元購爆款、9.9元拼團、APP密令領優惠券等活動則成為今年大熱,簡單的操作、實在的優惠成功吸引了一大批新客關注,大促期間新增會員數38萬。
                同一時間,i百聯官方微博配合主站“超級品牌日”活動,聯合18家品牌發起有獎競猜“最低價”活動,粉絲參與熱情高漲,轉評贊人數達到近5萬人次;今年還結合當下流行的短視頻形式宣傳各種福利活動,每一檔活動配合一段輕松愉快的預告內容贏得用戶關注,各類分享紅包轉發量同比增長35%,口碑傳播不斷擴大,品牌影響力持續增強。
        強強聯合引爆銷售
                此次大促,為夯實高質量的“購物體驗”,i百聯各核心場景在強化自身服務能力的同時,不斷加大開放品牌合作打造出更多優質商品及服務“觸點”,為消費者創造更多的讓利空間。
                百聯到家與324家品牌供應商通力合作,逾3000款商品獲品牌方營銷支持,以滿減優惠和限時搶購等活動形式回饋消費者。超級百貨中八佰伴美妝攜手30多家主力美妝品牌為消費者帶來了250余款獨家明星套裝,搭配滿減優惠券到手幾乎都是“骨折價”,眾多品牌出現多次補貨多次賣斷的場面,火爆程度遠超預期,美妝第一波銷售高峰1234萬元。百聯云店今年聯手品牌方推出爆款活動,299元買新西蘭純羊毛冬被、99元買阿迪達斯雙肩包等促銷信息一度刷屏朋友圈,激發大批消費者購買欲望,新老用戶訂單紛至沓來,促成銷售總額8626萬元。首次加入“雙食衣”大家庭的藥到家也傳來了好消息,第一醫藥市區門店全面入駐藥到家平臺,上線率達95%,承諾消費者1小時送藥到家,為用戶提供更為便捷的用藥服務。
        直播帶貨點燃激情
                經歷半年的探索和優化,直播已經成為平臺各級大促的“標配”活動,尤其在i百聯恨晚直播間內,“跟著主播買”成了今年消費者打開“雙食衣”的全新方式。大促首場直播開始僅4分鐘,在主播的吆喝下,1000套資生堂紅腰子套裝搶購一空,創秒殺活動記錄。除了誘人的價格,i百聯恨晚直播在活動呈現上也力求別樣風采,黃浦江畔夜景直播間賺足眼球,主播們身穿旗袍變身“摩登女郎”盡顯老上海風情,給觀眾帶來一場視覺盛宴的同時,43款好價商品和超多重磅抽獎豪禮在直播間內輪番上陣,有趣的形式和優惠的價格,創下單場近20萬元的銷售業績;11月11日當天,人人惠團隊也加入了恨晚直播戰隊,不僅帶來了數款秒殺產品,還在直播間內狂撒百萬積分,更是手把手傳授“躺贏秘籍”。觀眾直呼,原來“賺錢”可以這么簡單!
                在各方期待、信任及支持之下,i百聯“雙食衣”走過5個年頭,陪伴著無數個家庭用購物記錄生活。為了將這份美好延續,i百聯將繼續修煉內功、整合業態資源、加強品牌商合作,在消費升級的浪潮之下探索出更多的可能。
        (供稿:艾兜)
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