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        2020-09-11
        多項消費促進舉措集中落地
        百聯股份商品銷售增長率連續兩月持續走高
                2020年初,突如其來的新冠肺炎疫情,對社會經濟活動強制按下“暫停鍵”,百聯股份及供應商均陷入前所未有的艱難時刻。疫情發生以后,百聯股份在打好防疫阻擊戰的同時,穩步推動銷售,取得了階段性成果。
        市場銷售持續改善
                抗疫半年以來,在一系列政策措施的有力推動、一波波重磅營銷的大力刺激下,百聯股份經營形勢在常態化疫情防控中加速恢復,復蘇勢頭強勁、向好態勢明顯。其中五五購物節期間,消費市場重回上升勢頭,“煥享一新·百聯千店i購季”首波活動亮點頻現,助力5月整體商品銷售同比上升8.6%。隨著疫情影響的逐步削弱,三季度以來,7、8月份商品銷售增長率連續兩月持續走高,7月有11家門店銷售由負轉正;8月同店銷售增長率達10.5%,近六成門店實現增長,超三分之一門店實現兩位數增長,奧特萊斯事業部六城七店同創銷售新高。其中,在“8.8消費節”活動期間,推廣會員SUPER大禮包的形式產生實效,會員各項指標顯著提升:會員銷售同比增長44%,占總銷售的51.4%;消費會員、活躍會員、跨渠道會員較同期分別增長126%、55%、208%。然而在業績取得的背后,仍然需要注意的是,單店之間的復蘇不同步、經營不平衡等問題仍然存在。
        入店客流持續增長
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                疫情發生以后,線下零售迎來最冷“一季度”,客流遭受重創。但在全市統一部署、集團統籌策劃下,“煥享一新·百聯千店i購季”等系列活動的開啟,有力拉動客群回流。其中“百聯之夜”18家重點商圈門店助力點亮城市“夜經濟”,活動當天相關企業銷售、客流雙回升,分別增長165%、35%。截至八月底,公司各門店共吸引客流1367.74萬人次,目前客流已恢復至同期水平。隨著消費的加速回流,商戶經營也逐步企穩,空鋪現象有所改善。目前樣本企業空鋪率已收窄至5.76%,控制在行業警戒線6%以內,且低于上海市平均水平。
        線上業務持續發展
                化危為機,危中尋機。在疫情背景下,加速線上線下融合發展,不斷提升自身抗風險能力,成為了業內共識,因此數字經濟、線上消費迸發出了嶄新活力。百聯股份憑借先行優勢,線上銷售份額逐步走高。1-8月線上共實現銷售3.62億元,同比增長28.9%,其中主站、云店分別增長37.5%、25.6%;今年以來共有8家門店上線云店業務,目前上線門店總數已達26家;直播帶貨、直播逛店等直播經濟持續火爆,1-8月累計直播219場,吸引481萬人次觀看,實現帶貨銷售606萬元。
        優勢企業持續領跑
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                在這場抗疫的戰爭中,各門店多措并舉降低疫情風險及損失,有力帶動了人氣回升和業績復蘇。其中,不乏一路領跑的“佼佼者”。根據上海市商業信息中心的監測數據顯示,自5月疫后消費復蘇以來,第一八佰伴業績始終占據上海單體百貨排行榜的首位,且具有一定領先優勢。5月在“五五購物節”的有力帶動下,商品銷售實現高位增長達37.34%,7、8月商品銷售繼續實現兩位數增長。此外,百聯奧特萊斯廣場(上海·青浦)迅速從疫情中恢復,在5月以后,7、8月銷售再次刷新自身銷售歷史記錄,確保行業領先水平。而百聯TX淮海作為策展型零售的新力量,將沉浸式藝術與新零售商業文化結合,1-8月舉辦策展、快閃、社群等活動共計60余場,觸達消費者130余萬,全新演繹了商業零售新概念。
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                目前雖然不穩定不確定因素仍然較多,但百聯股份經受住了疫情帶來的最強壓力測試,正在重振發展動力,再現商業魅力。同時,四季度,上海購物節、十一黃金周、“雙11”、歲末跨年等多檔大規模、強力度、全品類的重點營銷將助力企業繼續“回血”,為全年目標的實現推波助瀾。
        (供稿:方赟)
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