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        2020-06-28
        六月營銷挖潛力 引爆百聯“夜動力”
                6月是“五五購物節”的第二波高潮,為延續“5.5”購物節消費熱度,百聯股份根據三大業態特點,廣開思路,多元營銷,結合夜間經濟,在逆風中抓住破局機會,給消費者帶來超大優惠力度及別樣的購物體驗。
        百貨齊協力    引爆夜經濟
                6月上旬,為配合百聯集團“五五購物節”第二波送券活動,結合上海“夜生活節”,百聯股份百貨事業部積極響應,特別策劃推出“百聯·越夜價越美”活動,助燃“夜經濟”。活動期間推出“夜間滿減券”可以與支付寶消費券疊加使用,促進高毛利商品銷售,帶動門店夜間客流。活動期間6家門,共實現銷售3885萬元,同比去年同期增長37%。同時,為響應夜間經濟熱潮,第一八佰伴、東方商廈(旗艦店)、悠邁生活廣場(楊浦店)、友誼百貨南方店延長營業時間至23點,保證優質貨品資源及活動力度的同時,商場上下全員服務到位,給消費者帶來舒適的購物體驗,頗受好評。此外,圍繞夜經濟的主題,第一八佰伴打造了一次以“時尚潮”為主線的夜間文化新體驗。6月6日,特邀“十尚樂隊”以及“小丑軍團”,活力四射的酷炫演出和繽紛的大游行,吸引不少路人及消費者駐足觀賞。年輕人喜歡的潮牌、運動品牌于“百聯百貨到家”小程序,開展三小時的KOL特別探店大直播,在線分享今夏最IN的潮牌及運動休閑時尚單品,助推商場的氛圍和人氣有了進一步的提升,當日商場累計客流達3.46萬人次。
        購物中心聯動    奏響夜間序曲
                購物中心開展重點商圈門店聯動,組織了多場精彩活動,推出了夜購、夜游、夜娛、夜食等系列活動,通過在線新經濟,培育發展新興消費模式,奏響了夜生活節的序曲。百聯又一城購物中心打造專屬直播間及官方抖音號進行雙平臺直播,百聯汽車現場推介大眾全新旗艦MPV威然新車,SMG主播柏栩栩空降直播間,解鎖獨家福利;百聯曲陽購物中心“食間到 夜起來”玩轉夜市經濟,“夜趣美食園”潮酷開市,多家網紅餐飲商戶積極參與,商家們挖空心思開創新品美食;第一百貨商業中心組織六合路小尖頂、夜間餐飲團購券、夜間購物買贈等積極營造豐富多彩的夜市購物節,SMG主播司雯嘉現場探店,空降直播間為線上線下消費者帶來各種優惠和驚喜;百聯TX淮海作為網紅打卡圣地,匯聚了周杰倫最愛的machi machi奶茶,美國戶外運動品牌Patagonia快閃店、回憶童年的“RTD&正廣和”合作飲品、忘憂樂園的周末派對,展現了越夜越精彩的年輕力;百聯金山購物中心勁爆折上折,夜市廣場DJ演奏、美食打卡贈禮、露天電影院等吃喝玩樂一應俱全,滿足周邊消費者品質化、多元化、便利化的消費需求,有力提振消費信心,促進消費潛力釋放,助推恢復城市活力。此次活動有效地提振了購物中心內商戶的信心指數,線上直播引流,線下潮酷夜市,打通流量閉環,在為消費者帶來實惠的同時,有效提升了商戶的經營業績,實現了雙贏。
        周周驚喜熱力足    奧萊形象展“一夏”
                奧萊事業部力推跨界聯合,贈予消費者清涼一夏。為延續5月打卡闖關嘉年華活動熱潮,在6月給消費者帶來更多不一樣的驚喜,事業部準備了豐富的活動與IP形象的周邊禮品:6月首個周末的“萊領哈根達斯778”活動在朋友圈引發了刷屏熱潮;熱門活動“出萊吧·豹神”今年的大獎是艾美酒店的豪華房及高級自助餐,為消費者提供度假新模式。同時父親節推出“男士POLO節”、端午節專門定制了印有“小豹總”、“豹美美”身著古風漢服的香囊,加深顧客對奧萊IP形象的印象與認同感。此外還積極提升線上營運能級,持續耕耘的線上云店平臺、微信公眾號、社群、小程序等良好基礎,在社群運營、直播賣貨等新模式的探索中就取得了一定的成效,更培養了消費者觀看百聯奧萊直播的習慣,為新興經濟的進一步增長和擴張積累優勢。“來自黑龍江客戶下單了一支口紅”、“來自陜西的客戶下單了一雙運動鞋”,這些線下門店尚未觸達的地區,已通過線上的直播、社群運營,對百聯奧萊有了深刻而良好的印象。
        (供稿:高亦心、蔡燕、胡俊杰)
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